Întotdeauna am plasat inovația inspirată și îmbunătățirea continuă în centrul proceselor noastre de fabricare a berii. Aplicând aceleași idealuri tuturor celorlalte elemente ale afacerii noastre, am creat o poveste unică de succes care se întinde pe mai bine de 150 de ani și în prezent cuprinde moștenirea a peste 300 de mărci.
Un spirit antreprenorial din prima zi
Povestea HEINEKEN a început cu adevărat pe 15 februarie 1864, când Gerard Adriaan Heineken a preluat fabrica de bere Haystack din Amsterdam. În vârstă de doar 22 de ani, Gerard avea puțină experiență în fabricarea berii, dar avea mult curaj, încredere în sine și spirit antreprenorial.
Știe că pentru a reuși, trebuie să-și asume riscuri mari. Hotărăște să producă doar bere lager, deși olandezii sunt mult mai buni la prepararea de bere, porter și maro. Această decizie, după cum știm acum, a dat roade – a doua fabrică de bere Heineken® și-a deschis porțile la mai puțin de zece ani mai târziu la Rotterdam.
Gerard a știut și cum să-și conducă afacerea. Preocupat de situația generală, și-a tratat bine personalul și clienții și s-a asigurat că produsele sale sunt întotdeauna de cea mai înaltă calitate.
Istoria lui Haystack
Cum a fost achiziționată fabrica de bere Haystack de tânărul antreprenor Gerard Heineken?
1841
Născut în 1841, Gerard era fiul lui Cornelis Heineken și al Anna Geertruida van der Paauw. Tatăl lui Gerard, Cornelis, era un om de afaceri de succes care făcea comerț cu brânză și alte produse alimentare.
1862
În 1862, Cornelis a murit și Gerard, în vârstă de 21 de ani, a primit o mare moștenire de la tatăl său. El a moștenit și spiritul antreprenorial al tatălui său. La scurt timp după moartea tatălui său, a zărit o braserie din Amsterdam de vânzare: Haystack. Într-o scrisoare adresată mamei sale, Gerard își împărtășește entuziasmul cu privire la cumpărarea Coșului de fân și planurile sale pentru viitor.
1864
Datorită vârstei sale fragede, Gerard trebuie să devină un minor emancipat pentru a putea folosi moștenirea tatălui său și, în mod legal și independent, să procedeze la cumpărarea Coșului de fân. În 1864, Gérard a devenit proprietarul unei fabrici de bere la vârsta de 22 de ani.
1864+
S-a susținut că achiziția Carului de fân a fost finanțată din veniturile din sclavie. Ceea ce știm este că mama lui Gerard, Anna, a devenit proprietara (acțiunile) plantațiilor de sclavi din Berbice (acum Guyana) și Surinam prin prima ei căsătorie în 1829 cu Pieter Jacob Schumacher, care a murit în 1833. Anna și al doilea soț, Corneli, nu erau căsătoriți în „comunitate de proprietate”, adică moșiile lor nu erau unite.
1864+
Deoarece Gerard a cumpărat carul de fân la scurt timp după ce a primit o moștenire de la tatăl său, se crede că Gerard a folosit acești bani pentru a finanța achiziția, potențial combinată cu un împrumut de familie sau bancar. Ca atare, nu se poate exclude ca bani cu o legătură istorică cu plantațiile de sclavi – legați de familia primului soț al mamei lui Gerard – să fi fost folosiți într-un fel pentru finanțarea achiziției. Cu toate acestea, până acum, în ciuda cercetărilor ample, nu am reușit să găsim nicio documentație care să valideze aceste detalii specifice.
1875: se naște o stea
Heineken® câștigă medalia de aur la expoziția maritimă internațională și devine în curând cel mai mare exportator de bere din Franța.
1881
Este, de asemenea, interesant de remarcat că Anna a murit în 1881, la 17 ani după ce a cumpărat Haystack. Orice moștenire din moșia Annei ar fi avut loc după acest timp.
1889: o onoare istorică
Noul pilsner cu gust pur de la Heineken® câștigă prestigiosul Grand Prix la Expoziția Universală de la Paris și, un an mai târziu, începe să furnizeze restaurantul de la Turnul Eiffel.
Astăzi
Considerăm că este important să înțelegem originile afacerii noastre și să primim întrebări și informații noi care ne ajută să clarificăm detaliile istorice. Istoricii noștri interni au lucrat de mulți ani pentru a înțelege mai bine istoria noastră și, de asemenea, am angajat o serie de experți externi cu cunoștințe aprofundate despre resursele arhivistice relevante și aspectele societale legate de sclavie, pentru a înțelege mai bine aceste detalii.
Un fenomen transatlantic
Heineken® a fost prima bere importată în Statele Unite după ridicarea interdicției în 1933. Această bere cu mândrie olandeză, care a îmbrățișat pe deplin arta publicitară americană, și-a văzut exporturile în Statele Unite să crească cu 600 % în doar patru ani.