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Heineken: 150 anos de pioneirismo na fabricação de cerveja

Sempre colocamos a inovação inspirada e a melhoria contínua no centro de nossos processos cervejeiros. Ao aplicar esses mesmos ideais a todos os outros elementos do nosso negócio, criamos uma história de sucesso única que se estende por mais de 150 anos e hoje abrange a herança de mais de 300 marcas.

Espírito empreendedor desde o primeiro dia

A história da HEINEKEN realmente começou em 15 de fevereiro de 1864, quando Gerard Adriaan Heineken assumiu a cervejaria Haystack em Amsterdã. Com apenas 22 anos, Gerard tinha pouca experiência cervejeira, mas tinha muita coragem, autoconfiança e espírito empreendedor.

Ele sabe que, para ter sucesso, deve correr grandes riscos. Ele decide fabricar apenas lager, embora os holandeses sejam muito melhores em preparar cerveja ale, porter e brown. Esta decisão, como sabemos agora, valeu a pena – a segunda cervejaria Heineken® abriu suas portas menos de dez anos depois, em Rotterdam.

Gerard também sabia como administrar seu negócio. Preocupado com a situação geral, tratou bem seus funcionários e clientes e garantiu que seus produtos fossem sempre da mais alta qualidade.

A história do Palheiro

Como a cervejaria Haystack foi adquirida pelo jovem empresário Gerard Heineken?

1841
Nascido em 1841, Gerard era filho de Cornelis Heineken e Anna Geertruida van der Paauw. O pai de Gerard, Cornelis, era um empresário de sucesso que comercializava queijos e outros produtos alimentícios.

1862
Em 1862, Cornelis morreu e Gerard, de 21 anos, recebeu uma grande herança de seu pai. Ele também herdou o espírito empreendedor de seu pai. Pouco depois da morte de seu pai, ele avistou uma brasserie de Amsterdã à venda: a Haystack. Em uma carta para sua mãe, Gerard compartilha sua empolgação com a compra do Palheiro e seus planos para o futuro.

1864
Devido à sua pouca idade, Gerard deve se tornar um menor emancipado para usar a herança de seu pai e proceder de forma legal e independente com a compra do palheiro. Em 1864, Gérard tornou-se proprietário de uma cervejaria aos 22 anos.

1864+
Foi alegado que a compra do palheiro foi financiada pela renda da escravidão. O que sabemos é que a mãe de Gerard, Anna, tornou-se proprietária (ações) de plantações de escravos em Berbice (atual Guiana) e no Suriname por meio de seu primeiro casamento em 1829 com Pieter Jacob Schumacher, que morreu em 1833. Anna e seu segundo marido, Cornelis, não se casaram em “comunidade de bens”, o que significa que suas propriedades não foram unidas.

1864+
Como Gerard comprou o palheiro logo após receber uma herança de seu pai, acredita-se que Gerard usou esse dinheiro para financiar a compra, potencialmente combinada com um empréstimo familiar ou bancário. Assim, não se pode descartar que dinheiro com ligação histórica com as fazendas escravistas – ligadas à família do primeiro marido da mãe de Gerard – tenha sido utilizado de alguma forma para financiar a compra. No entanto, até agora, apesar de extensa pesquisa, não conseguimos encontrar nenhuma documentação que valide esses detalhes específicos.

1875: nasce uma estrela
A Heineken® ganha a medalha de ouro na exposição marítima internacional e logo se torna a maior exportadora de cerveja da França.

1881
Também é interessante notar que Anna morreu em 1881, 17 anos depois de comprar o Palheiro. Qualquer herança da propriedade de Anna teria ocorrido após essa época.

1889: uma honra histórica
A nova pilsner de sabor puro da Heineken® vence o prestigioso Grand Prix da Exposição Universal de Paris e, um ano depois, começa a abastecer o restaurante da Torre Eiffel.

Hoje
Acreditamos que é importante entender as origens do nosso negócio e receber perguntas e novas informações que ajudem a esclarecer detalhes históricos. Nossos historiadores internos trabalharam por muitos anos para entender melhor nossa história e também contratamos uma série de especialistas externos com conhecimento profundo de recursos de arquivo relevantes e aspectos sociais relacionados à escravidão, para entender melhor esses detalhes.

Um fenômeno transatlântico


A Heineken® foi a primeira cerveja importada para os Estados Unidos após o fim da Lei Seca em 1933. Esta cerveja orgulhosamente holandesa, que abraçou totalmente a arte americana de anunciar, viu suas exportações para os Estados Unidos aumentarem 600% em apenas quatro anos.

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