We hebben geïnspireerde innovatie en continue verbetering altijd centraal gesteld in onze brouwprocessen. Door dezelfde idealen toe te passen op alle andere elementen van ons bedrijf, hebben we een uniek succesverhaal gecreëerd dat meer dan 150 jaar omspant en vandaag de dag het erfgoed van meer dan 300 merken omvat.
Een ondernemersgeest vanaf de eerste dag
Het HEINEKEN-verhaal begon pas echt op 15 februari 1864, toen Gerard Adriaan Heineken brouwerij Haystack in Amsterdam overnam. Gerard, amper 22 jaar oud, had weinig brouwervaring, maar hij had veel moed, zelfvertrouwen en ondernemersgeest.
Hij weet dat hij, om te slagen, grote risico’s moet nemen. Hij besluit alleen maar pils te brouwen, ook al zijn Nederlanders veel beter in het brouwen van bier, porter en bruin. Deze beslissing wierp, zoals we nu weten, vruchten af: de tweede Heineken® brouwerij opende nog geen tien jaar later haar deuren in Rotterdam.
Gerard wist ook hoe hij zijn bedrijf moest runnen. Bezorgd over de algehele situatie, behandelde hij zijn personeel en klanten goed en zorgde ervoor dat zijn producten altijd van de hoogste kwaliteit waren.
De geschiedenis van hooiberg
Hoe is brouwerij Haystack overgenomen door de jonge ondernemer Gerard Heineken?
1841
Gerard, geboren in 1841, was de zoon van Cornelis Heineken en Anna Geertruida van der Paauw. Gerards vader, Cornelis, was een succesvol zakenman die handelde in kaas en andere voedingsproducten.
1862
In 1862 stierf Cornelis en kreeg Gerard, 21 jaar oud, een grote erfenis van zijn vader. Hij erfde ook de ondernemersgeest van zijn vader. Kort na de dood van zijn vader zag hij een Amsterdamse brasserie te koop staan: de Haystack. In een brief aan zijn moeder deelt Gerard zijn opwinding over het kopen van de hooiberg en zijn plannen voor de toekomst.
1864
Vanwege zijn jonge leeftijd moet Gerard een geëmancipeerde minderjarige worden om de erfenis van zijn vader te gebruiken en legaal en zelfstandig over te gaan tot de aankoop van de hooiberg. In 1864 werd Gérard op 22-jarige leeftijd eigenaar van een brouwerij.
1864+
Er wordt beweerd dat de aankoop van de hooiberg werd gefinancierd door de inkomsten uit de slavernij. Wat we wel weten is dat de moeder van Gerard, Anna, eigenaar (aandelen) werd van slavenplantages in Berbice (nu Guyana) en Suriname door haar eerste huwelijk in 1829 met de in 1833 overleden Pieter Jacob Schumacher. Anna en haar tweede echtgenoot, Cornelis, waren niet getrouwd in “gemeenschap van goederen”, wat betekent dat hun landgoederen niet verenigd waren.
1864+
Aangezien Gerard de hooiberg kocht kort nadat hij een erfenis van zijn vader had ontvangen, wordt aangenomen dat Gerard dit geld gebruikte om de aankoop te financieren, mogelijk in combinatie met een familie- of banklening. Het valt dan ook niet uit te sluiten dat geld met een historische band met de slavenplantages – gelinkt aan de familie van de eerste echtgenoot van Gerard’s moeder – op de een of andere manier is gebruikt om de aankoop te bekostigen. Ondanks uitgebreid onderzoek hebben we tot nu toe echter geen documentatie kunnen vinden die deze specifieke details valideert.
1875: een ster wordt geboren
Heineken® wint de gouden medaille op de internationale maritieme beurs en wordt al snel de grootste bierexporteur van Frankrijk.
1881
Het is ook interessant om op te merken dat Anna stierf in 1881, 17 jaar na de aankoop van de hooiberg. Elke erfenis van Anna’s nalatenschap zou na deze tijd hebben plaatsgevonden.
1889: een historische eer
Het nieuwe, puur smakende pilsener van Heineken® wint de prestigieuze Grand Prix op de Wereldtentoonstelling in Parijs en begint een jaar later het restaurant bij de Eiffeltoren te bevoorraden.
Vandaag
Wij vinden het belangrijk om de oorsprong van ons bedrijf te begrijpen en verwelkomen vragen en nieuwe informatie die helpt historische details te verduidelijken. Onze interne historici hebben vele jaren gewerkt om onze geschiedenis beter te begrijpen en we hebben ook een reeks externe experts ingeschakeld met diepgaande kennis van relevante archiefbronnen en maatschappelijke aspecten die verband houden met slavernij, om deze details beter te begrijpen.
Een transatlantisch fenomeen
Heineken® was het eerste bier dat in de Verenigde Staten werd geïmporteerd na de opheffing van de drooglegging in 1933. Dit trotse Nederlandse bier, dat de Amerikaanse reclamekunst volledig omarmde, zag zijn export naar de Verenigde Staten in slechts vier jaar tijd met 600 % toenemen.